דף נחיתה הוא דף אינטרנט שנועד לשכנע משתמשים לבצע פעולה ספציפית אחת. לדוגמה, קבלת משתמשים להירשם לניוזלטר, לרכוש מוצר או להגיב לאירוע.
משתמשים בדרך כלל מגיעים לדפי נחיתה באמצעות מסע פרסום בתשלום לקליק. אבל הם עשויים למצוא את דף הנחיתה שלך גם דרך דף הבית שלך, פוסטים במדיה החברתית, תוצאות חיפוש אורגניות וקמפיינים בדוא"ל.
כמו דף הבית שלך, דפי נחיתה הם לרוב החוויה הראשונה של המבקרים באתר שלך. אבל דפי בית ודפי נחיתה משרתים מטרות שונות.
דפי הבית מכילים מידע כללי על החברה שלך. הם מהווים שער לדפים אחרים באתר שלך שבהם המבקר יכול ללמוד עוד.
דפי נחיתה, לעומת זאת, הם דפים עצמאיים המתמקדים בהנעת המרות.
במילים אחרות, דפי נחיתה הם המקום שבו אתה הופך מבקרים ללידים וללקוחות.
איך דפי נחיתה עובדים
דף הנחיתה צריך להיות השלב האחרון של המבקר שלך לפני שהוא ממיר. (כלומר, כשהם הופכים ללקוח מוכר).
דפי נחיתה מעולים עבור:
- קבלת הרשמות לניוזלטר באימייל
- מכירת מוצר או ביצוע הזמנות מראש עבורו
- הפצת חומר שיווקי, כמו ספרים אלקטרוניים וקטלוגים
- קישור משתמשים להורדת אפליקציה
- רישום משתמשים לאירוע
- תזמון משתמשים להדגמת מוצר או שיחת מכירה
דפי נחיתה אינם כל כך מעולים עבור:
- הצגת מספר מוצרים או שירותים שונים
- קישור לדפים אחרים באתר האינטרנט שלך
- מספר את סיפור החברה שלך
המבקרים שלך צריכים להגיע לדף הנחיתה שלך כתוצאה מאסטרטגיית השיווק שלך. לדוגמה, הם עשויים ללחוץ על המודעה שלך בתוצאות החיפוש של Google או על פוסט במדיה החברתית.
ניתן גם להפנות משתמשים לדף נחיתה מהאתר עצמו. לדוגמה, אם אתה מפרסם פוסט בבלוג המתאר מוצר, כפתור הממוקם בתוכן יכול לקשר לדף נחיתה כדי לקנות את המוצר הזה.
כיצד ליצור דף נחיתה
דף נחיתה מעוצב סביב פעולה אחת. אם משתמש מגיע לדף הנחיתה שלך ודעתו מוסחת, ייתכן שהוא לא ישלים את הפעולה הזו. לכן חשוב לשמור על דפי נחיתה פשוטים ככל האפשר.
לדוגמה, דפי נחיתה בדרך כלל לא צריכים לכלול תפריט ניווט עליון. הסיבה לכך היא שמבקר בדף הנחיתה שלך קרוב מאוד לביצוע רכישה. אם הם עוזבים את דף הנחיתה שלך כדי ללכת לקרוא את הפוסט האחרון שלך בבלוג, אתה עלול להפסיד ממכירה.
דפי נחיתה יעילים בנויים סביב כמה אלמנטים מרכזיים כמו תמונת נושא, כותרת, כותרת משנה, תוכן, טופס יצירת קשר וקריאה לפעולה.